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蘋果 iOS 11 搭載的新版 Safari 再度捍衛用戶隱私，其中包含一項預設功能，稱為「智慧追蹤防護功能」，將阻止某些網站追蹤用戶網路活動，引發美國廣告主強烈反彈，直指蘋果此舉會破壞網路經濟模式與網路生態，讓仰賴廣告收入的數位內容與服務無以為繼，蘋果則是以用戶隱私權為由不予理會。

廣告主通常仰賴 Cookie ，中文稱為小型文字檔案，來追蹤用戶網路活動，以精準地對目標用戶下廣告，一般 Cookie 分為用戶主動瀏覽的第一方 Cookie，以及廣告主埋設的第三方 Cookie，但是現在廣告主也會利用用戶實際造訪過的第一方 Cookie 追蹤用戶在其他網站上的行為。

現在蘋果透過機器學習技術，可以自動辨識哪些是假的第一方 Cookie，若被蘋果的機器學習技術發現的話，一天後即不允許讓第三方使用 Cookie，若用戶在一個月內沒有再度造訪網站時，蘋果將會自動清除用戶裝置中的 Cookie。

美國六大廣告主協會發表公開信呼籲蘋果三思，稱此舉會破壞網路生態。蘋果 Safari 先前的版本以及其他瀏覽器都已經有封鎖 Cookie 的機制，蘋果這次推出的奇招就是演算法，能夠更精準的將廣告主追蹤的 Cookie 一網打盡。

蘋果也回應廣告主的質問，表示現在的廣告追蹤技術已經普遍到可以重建大部分個人的網路瀏覽歷史，但是這種收集資訊的行為並未經過用戶同意，且直指廣告主使用的是再鎖定，等於讓廣告可以如影隨形跟蹤網路用戶。

至於 Chrome 即將發表的廣告封鎖機制則是鎖定擾人的和侵入式廣告，如自動播放影音，阻止內容的插件，或佔用整個螢幕的插頁式廣告，而非蘋果要阻擋的線上追蹤。目前 Safari 市佔率為 14.9%，由於新版 iOS 採用速度遠快於 Android，因此 Safari 的動作可能會影響並帶動其他大廠跟進。9 月 25 日推出的 macOS 作業系統也會有智慧追蹤防護系統。

Apple blocking ads that follow users around web is ‘sabotage’, says
HIGH BROWSEApple introduces update to Safari browser which could change the internet FOREVER
iOS 11 rolls out today with Safari anti-tracking: Here’s why advertisers hate it